小程序热度整体攀升保持着持续稳定的高速发展

2018年8月小程序行业发展研究报告中，集中梳理了近一个月以来小程序的竞争格局与发展态势，从战略宏观与典型微观等多元维度对小程序生态进行了把握与审视。

互联网们纷纷加紧布局小程序，这将是一场争抢流量的激烈博弈，也加快了小程序技术标准的确立。

小编认为小程序作为一个颠覆性与创新性的商业系统，在为各行各业赋能的同时，势必掀起新一轮的技术浪潮，而用于迎接挑战、以开放包容的心态全面拥抱小程序会是在这波技术浪潮中优的生存法则。

这份小程序研究将从宏观与微观等多维度给予行业从业者更加深入的洞察与启发。

1

小程序热度整体攀升

保持着持续稳定的高速发展

通过阿拉丁指数可以看出，小程序从 1 月至 8 月一直都处在上升状态。根据阿拉丁小程序指数 8 月始末大盘正态分布图，可以较为清晰的看到相比 8 月初，小程序数量明显增加，虽然大量小程序处于指数的中下段，但向上「迁移」趋势明显。

小程序热度整体攀升 保持着持续稳定的高速发展

2

小程序颇受年轻群体青睐

渗透中老年群体颇具想象空间

从用户的年龄结构上看，小程序的核心用户（18-39 岁）占比达 6 成，而网民的核心用户群（20-39 岁）的占比为 54%，两者基本保持 一致，说明核心网民群体已经接受并习惯了小程序的日常使用。

令人欣喜的是，由于小程序的使用门槛低，产品体验好等特点，对以往使用 APP 有困难的中老年群体进行有效覆盖，从而的拓宽了用户边界，为全民「智慧生活」奠定了用户基础。

小程序热度整体攀升 保持着持续稳定的高速发展

3

小程序生态的快速成熟

吸引更多传统互联网企业加快「入局」

微博强势进驻小程序平台无疑是 8 月份小程序竞争格局的一大亮点，这也无形之中透露出传统互联网企业对于小程序风口的战略思考。微博小程序上线当天就冲到了阿拉丁小程序指数社交榜第 1，排行总榜的第 15。一方面，有赖于微博多年打造的品牌影响力和积累的用户基础；另一方面，小程序天然便于社交分享的特点进一步促进了微博获取用户的效率。

小程序热度整体攀升 保持着持续稳定的高速发展

4

小程序矩阵效应明显

打通用户价值链路

小程序以其「小巧」「灵活」「快捷」等特点被广大和用户所喜欢，因此，区别于 APP 的各种功能集于一身的产品特点，小程序更适合对功能进行拆分，以满足不同细分人群不同场景的使用需求。

同时，同一主体下的小程序之间的直接跳转，能够让矩阵内小程序很方便地实现流量互通，大化流量价值的同时，还能够有效分摊竞争和政策风险。

5

小程序 OMO 赋能机制

开启商业化规模应用

传统企业经过多年经营沉淀大量会员，如何借助互联网有效激活用户资产，打通线上线下实现营销场景一体化是近几年很多企业寻求突破的方向。

麦当劳于 2017 年在全国推出会员计划，至今已累积近 5000 万会员。「8.8 会员节」是麦当劳中国打通渠道多、触及客群广、力度大的会员活动！此次活动充分发挥了小程序的「即用即走」和「随手分享」的特性，终取得了影响用户广的一次会员活动，很好地实践了小程序连接线上线下的应用场景。

小程序热度整体攀升 保持着持续稳定的高速发展

6

8月期小程序00榜单分析

1、 头部小程序竞争日趋激烈，00的门槛提高将近25%

自今年以来，00榜单的门槛从5326提高到6629，增长了将近25%。随着越来越多企业意识 到小程序的战略地位，进而迅速加大在这方面的投入，榜单的企业构成和排名仍将处于快速变动的状态。

2、 小程序的替换率达三成，小游戏的替换率更是接近40%

8月新小程序数量为30个，依然保持较高的替换率，且行业分布相比上月更加丰富，小程序已经开始深入生活各个领域。其中，游戏仍是新数量多的分类，达到16个，但与上月相比明显减少，游戏企业（）在获客的同时还需强化用户留存能力。

3、 新物种中游戏占比50%，运动社交型新物种表现抢眼

本次榜单中有16个新物种小程序，其中新的新物种有5个，新的新物种分布在游戏、社交和大健康领域。本月新物种的代表是以运动步数来兑换礼物的社交型小程序「步数宝」和「步步换」，这类小程序近期成为市场上的一大看点。

8月份的成长指数分布整体向右「平移」，说明小程序整体的成长速度在加快。随着小程序生态的成熟和用户基数的迅速放大，红利效应进一步释放，「速度」是所有小程序都面对的挑战。

小程序市场正处于的高速发展期。在的作用下，支付宝、快应用联盟、百度等已经陆续加入战局，预计2019年头部App将会尽数入场，小程序将成为跨平台物种。届时，小程序将不再是依附于的轻应用产品，而是指引互联网生态发展方向的命脉。

广州互诺科技成立18年来专心做互联网网站解决方案。依广州互诺计算机科技有限公司18年的技术沉积和经验积累，服务超过20000家企业客户，完成项目案例30000多个，拥有20多项自主知识产权及多项专利认证。目前，互诺的核心产品包括“，互诺云建站、QDShop商城、QDMall多用户商城、手机应用开发、APP开发、小程序开发、域名注册、企业邮箱、虚拟主机等多项互联网应用服务，帮助了无数的企业成功转型，如果您也想获得更多的客户，更好的渠道，可以联系互诺科技温经理：一五三六零零五二九一九.（同号）搭建一个属于您自己的平台。