东营注册商标如何设计商标

一、 东营商标是品牌的一部分。商标是品牌中的标志和名称部分，它使消费者便于识别。但品牌的内涵远不止于此，品牌不仅仅是一个区分的名称和符号，更是一种综合的象征，需要赋予形象、个性、生命。品牌标志和品牌名的设计只是建立品牌的道工作，也是的一道程序。但要真正成为品牌，还要着手品牌个性、品牌认同、品牌定位、品牌传播、品牌管理等各方面的内容完善。这样，消费者对品牌的认识，才会由形式到内容、从感性到理性、从浅层到深入，从而完成由未知 T 认识 T 理解 T 确信 T 行为的阶梯，形成忠诚顾客。  

二、 商标是一种法律概念，而品牌是市场概念。 商标的法律作用主要表现在： 

1、通过商标权的确立、转让、争议仲裁等法律程序，保护商标权所有者的合法权益；2、促使生产经营者商品质量，维护商标信誉。 品牌的市场作用主要表现在： 

1、品牌，是企业与消费者之间的一份无形契约，是对消费者的一种，有品牌与无品牌的产品相比，消费者更多地信赖有品牌的产品。  

2、品牌，是消费者选择商品的依据，消费者曾经在一棵品牌树上摘到一颗甜果子，他就有信心相信另一颗果子也是甜的。这种消费经验的积累与运用，无论对消费者还是企业都是一件有意义的事情。 

3、品牌，是规避单纯价格竞争的一种手段，因为品牌的特有附加价值，消费者可以多一点额外的付出。 

4、品牌，是企业实现利润大化的，每一个新产品的推出，都可以借原品牌增加价值。5、品牌，是身份和地位的象征，有力地促进产品销售，树立企业形象。 

三、商标掌握在企业手中，而品牌是属于消费者的。当消费者不再重视你的品牌，品牌就一无所值了。红塔山据有关机构评估其品牌价值达400亿元，这400亿不同于银行的存款，而只是存在于消费者的头脑中，假若有一天因为品牌出现危机，消费者对红塔山的信心下降，那么这400亿元可能就变成了300亿元、200亿元甚至更少.