重庆公交广告,重庆轻轨广告公司分析,为何地铁广告成为品牌的标志?

重庆公交广告，重庆地铁广告公司,重庆轻轨广告,重庆道博文化公司Mr.Wang为你分享：无论是朝九晚六还是朝十晚七，一天中除了工作和休息外的大部分时间，上班族们也许都是在地铁上度过的。尽管一直被抱怨人实在太多、车厢里拥挤得可怕，但是在地面交通环境越来越堵的情况下，准点到达的地铁已经成为了我们生活中重要的组成部分。品牌们当然不会放过这么棒的广告位，借助地铁“搞事情”已经越来越成为宣传过程中惯用的套路。从艾玛·沃森在伦敦地铁站“丢书”到瑞士的星巴克列车，这些活动多半只是在某座城市的一个或几个站点、线路中开展，但借助社交网络的扩散，后都发酵成了具有一定影响力的传播事件。
为什么在地铁投广告？《2016年全国地铁媒体发展分析报告》称过去一年，全国地铁媒体投放总花费约为274亿元，同比增长16%。在全国户外媒体投放花费净值呈负增长态势下，地铁媒体仍然逆袭稳定发展。那么，品牌们为什么热衷于在地铁投广告？重要的理由当然是人流量足够庞大而且稳定，几乎不会出现大的波动。地铁站和车厢的封闭性也能算是一个重要原因。在地铁乘坐的高峰期，乘客不是被人潮裹挟着在地铁过道上移动，就是在拥挤的车厢里艰难占有一席之地，在这种情况下不论是被动还是主动，他们都会受到周围广告的影响。
地铁广告还能怎么玩？除了投放的基本指标——地段和客流量，对于品牌和代理商来说，地铁还是展示品牌形象的场所：既能提供宽敞的场地，又具有相对封闭性。因此，展板和墙贴只是基本的，借助空间营造情境不失为更具创意的玩法。亚马逊 kindle曾在上海静安寺地铁站启动“千书随行”活动，高2.8米长25.6米、装有2000本书的巨型书架无疑是全场的主角。在书架玻璃罩外面的灯箱上，广告牌写着“想把这里的书全带走,享受阅读随时随地？一部Kindle Paperwhite就够了。”足够震撼，也足够任性。从效果来看，活动上线一周内，“Kindle电子书”百度指数整体同比上升了135%。
互联网企业是地铁广告大的“金主”，其中舍得花钱的是电商们，地铁广告能占到他们所有广告花费的49.5%；求职招聘和房屋交易紧随其后，分别为7.2%和6.9%。从时间上来看，广告投放多集中在一、四季度，在这两个时间段，电商、房屋变更和人员跳槽都发生的较为频繁。另外在某些特殊日期，相关品牌也会表现的异常活跃，比如在4月底的世界读书日，移动阅读品牌掌阅亮相地铁，大面积砸下广告。近还有种情况，那就是创业公司越来越重视地铁广告，甚至有种说法“首推复兴门和三元桥，因为离工作和出差的投资人近。”“别在年底投，因为账目清算，投资人很少在这个时候投资新项目。”拉勾网创始人许单单曾透露，当拉勾还只是一个初创公司时就已经开始做地铁广告了，投放在海淀黄庄、西二旗等互联网工作者集中的站点，事实证明转化率很好。
还有哪家没投地铁广告？同时我们也注意到，视频类和社交类企业正在加强投放力度，对用户的碎片时间展开进一步争夺。今年以来，北京地铁的广告位除了“常客”天猫、京东等一批电商，其余地盘几乎都被优酷、爱奇艺、陌陌、知乎等数家瓜分。如果说之前提及的创业公司做地铁广告是为了打响度，那么这些品牌受众面已经足够广，为什么还要花大力气不间断地在地铁打广告？这又是另一个值得思考的问题了。
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