小程序设计的3个原则是什么

相对于APP产品来说，小程序的产品属性更强，APP产品由于其立性、功能多样性、内容丰富性等特征留给后期足够的运营空间。多样化的产品功能能够满足庞大用户群的需求，而对于小程序来说，由于其“即用即走”的特点，满足的是用户的及时性需求，产品对于用户的感知更加强烈。
同时，对小程序开放了大量的入口，却没有开放后期留存唤醒的方式，再加上对内容型小程序的限制，功能是否好用，成了用户评价小程序的关键。
通过对00小程序的观察，表现的小程序都有产品轻量化、功能社交化、应用场景化3个共性，以交通出行类产品为例，携程、去哪、同程3家小程序产品都在0名内，旅游产品在小程序的设计上都选择了将预定机票、火车票、汽车票、酒店作为主要功能，舍去了旅游路线推荐等核心盈利点。
在产品功能上，相比确定旅游路线，订票、定酒店的功能具有及时性需求，体现了应用场景化特征；仅将主要功能体现在首页，做到了产品轻量化，买不到票时可以邀请好友助力，满足了功能社交化，同时通过好友助力解决买票问题的概念带来传播与用户增长。
在细节设计上，同程的首页直接显示酒店的预定入口，填写相关信息就可以进入搜索结果页，而携程、去哪将首页设计为九宫格形式，需要用户多一次点击。而从同程的选择上看，酒店的预定频次相对机票和火车票来说，对于大多数用户来说及时性更强，所以显示在入口的位置。
一、产品轻量化：每个小程序只有1个核心任务
小程序一直强调“即用即走”的产品属性，打开即用，用完即走，满足用户的及时性需求。在产品功能设计上，小程序并不是让用户沉浸体验的产品，而是快速满足需求。
在产品功能设计上，相较APP产品的多版块多功能，小程序的功能设计要更专一，小到足以让用户用几个字来描述你的产品。
比如工具榜排名的“收款小账本”，核心功能就是帮你统计今天收了多少钱，收了几笔钱，就这么一个功能，满足了二维码收款小商户们算账的需求。
再比如社交榜名的“步数宝”，核心功能是步数兑换礼品，还有7月份00榜单中新就排名总榜14名的游戏“2048六角消除”，打开小程序就可以开始玩游戏，不废话，就是玩。
小程序的使用场景是在碎片化时间内满足用户的及时性需求，对于想要发力小程序的产品来说，抓住规模大、频率高的需求点，设计功能简单但有效的产品是正确的选择。如果一个小程序不能体现企业为用户提供的所有服务，可以像麦当劳一样开发多个小程序，再比如京东就开发了一个大而全的APP功能平移的小程序，又开发了一个针对商品的小程序。
二、功能社交化：社交属性是产品传播裂变的基础
从小程序发布的90条更新能力来看，为小程序开放了好友排名、群转发、步数等与社交关系相关的功能，而从小程序的入口分布来看，2018年分享是用户访问小程序的入口，占比34.6%。
在小程序功能的社交属性上，00小程序给予了4种方式：
1、好友排名，提供与用户相关的可见目标值；
2、好友助力/邀请/分享，让用户之间产生利益相关；
3、与好友对战，提供互动平台；
4、分享小程序，提高打开几率。
三、应用场景化：用户使用的模拟空间
几年前，大多数资讯类APP在设置图片格式时，都会将wifi条件下和流量条件下的图片显示状态区分，减少用户阅读资讯消耗的流量，而大多数视频产品还都是在wifi条件下使用，这就是对用户使用场景的定义。
而在非wifi条件下，大多数用户仍然不会下载APP，小程序就成了轻量级功能的选择。在场景设计上，小程序产品主要满足3种需求：娱乐性需求、便捷性需求和及时性需求。