慧科讯业WisersAnalytics：2018上半年口腔护理行业报告

慧科讯业WisersAnalytics：2018上半年口腔护理行业报告

中国整体快消品市场销量在2017年得到反弹，其中个人护理为表现较好的品类，得益于消费量增长和化两大助力。这其中随着消费者对口腔健康的日益关注，注重口腔卫生的人群也在逐渐增多。

作为全媒体大数 据智能商业情报方案，慧科讯业WisersAnalytics近日发布了<2018年上半年中国口腔护理行业报告>（以下简称<报告>），通过WisersAnalytics中国口腔护理行业数 据库，结合行业大数 据以及口腔护理知识图谱，利用人工智能技术进行语义分析，对上半年口腔护理行业进行了细致的洞察。

如需获取完整版报告，请在慧科讯业公众号回复“口腔护理行业报告+您的邮箱地址”，我们将发送完整版PDF报告至您的邮箱。

品牌更加重视电商平台

通过慧科讯业的大数 据AI技术进行分析，<报告>显示口腔护理品牌为迎合中国消费者，积极布局线上渠道，品牌账号在天猫、京东电商平台上的使用率（90%+）已经超过微博、等社交媒体（60%+）。

在品牌声量互动方面，牙膏是口腔护理行业中声量和互动量的品类。受品牌营销活动的影响, 牙膏的声量和互动量均具有较大波动，五月中旬的互动量峰值源自微博活动，而牙刷和漱口水在3到8月间的声量相对平稳。

媒体格局：微博成行业声量主要贡献者

<报告>显示，在2018年上半年，微博从代言人到同款，针对年轻受众群，在提高品牌曝光度方面具有优势, 对行业互动量的贡献超过80%。由时尚美妆类自媒体传输口腔护理中的爱美概念，小红书评测干货得到美妆账号转载，由此建立产品口碑提高购买欲望。而在漱口水这个品类中，小红书以不到1%的声量，贡献了整个品类接近4成的互动量，凸显小红书口碑效应的重要性。

品牌营销呈现三大趋势

在品牌营销方面，慧科讯业WisersAnalytics通过分析发现了三大趋势：

1.品牌活动激发行业声量

如今年8月份某品牌宣布迪丽热巴成为新代言人，利用代言人本身的强大号召力，此举一出即激发了行业声量与互动量的峰值。该品牌趁热打铁，在宣布新代言人四天后, 发起围绕代言人的主题活动#解封雪公主#,并注入故事元素预热新品发布，同时线上直播的新品发布会，让“热巴同款”牙膏受到粉丝热捧。

2.美妆和口腔护理跨界擦出新火花

上的宣传则以软性广告为主，品牌主打女性消费者，抓住读者对于美妆类话题的兴趣，进行跨界营销。品牌邀请美妆博主以“唇膏”类话题作为标题，吸引读者点开，再将牙齿美白后的唇膏显白效果与其他热门色号做对比，向读者灌输“牙齿美白，擦什么唇膏都显白”的概念，将美白牙齿融为日常妆容的一个重要环节。

3.叠加期望迎合消费者习惯

通过AI赋能口腔护理行业的知识图谱，WisersAnalytics进行深层次消费者洞察挖掘，在一百多个维度中进行深度评估发现，口感与改善口气的功效是消费者在讨论牙膏和漱口水时关心的话题，而漱口水颜值对女性消费者的吸引力容易产生好感，对味道也更加在意。价格、外观设计和使用舒适度则是与牙刷有关的热议话题。

由此可见，如果要迎合消费者习惯，需要将视觉、味觉、功效等期望叠加，设计较佳口腔护理组合，以提升整体的满意度。而那些性价比过低、美白效果不理想、以及使用后不良反应引发的消费者fu面评价会大大降低再次购买的意愿。

报告总结

WisersAnalytics总结
投放布局高曝光，高互动的媒体渠道，持续输出内容，
积极依靠大数 据分析，抓住消费者复杂的消费需求，
叠加期望迎合消费者日益更新的习惯，玩转跨界营销，
提供满足消费者需求的产品。

WisersAnalytics依托慧科讯业20多年积累且不断增长的中文全媒体资讯数 据库及语义资源，以人工智能与大数 据技术为驱动，使用AIDA作为客户的分析框架，利用AI技术，如话题发现、情感分析、主题分类等，能够发现更深、更新的见解。同时深耕垂直行业，持续的追踪监测为品牌发掘潜在新趋势，帮助企业更好连接用户和市场，传递品牌理念和价值，实现新传播语境下的品牌进阶。

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