品牌如何完成0-1阶段的知乎内容营销

知乎是内容神态社区，知乎平台仍以传统问答式和文章输出式内容营销为主，不同于视频营销的“短、快”式营销效果，知乎内容营销存在着极长的半衰期效应，因此知乎内容营销的长尾效应会给品牌带来的推广价值。那么新入驻品牌或者新品如何完成在知乎的0-1阶段的知乎内容营销呢？

一、多形式内容发布，形成大量内容沉淀，打破品牌“0”曝光局面

我们以经手的实际案例为研究对象进行拆解分析，品牌自身是一家从未在知乎入驻过得韩国红参品牌，在中韩两国市场中都有着良好的口碑。

基于品牌自身的良好口碑基础，我们采取发起大量的超级提问和特邀回答等方式，邀请大量真实的产品使用群体对汇聚产品真实使用体验，特邀回答邀请UP主按照科学角度对红参本身进行科学测评评价。这两种产品招募活动汇集了大量稿件，沉淀大量投稿内容，吸引用户关注，奠定红参品牌正向舆论环境。


二、监控数据，回答排位优化

在多个问题下，监控数据反馈较好的回答，优化回答排位，提升品牌中正率，实现品牌内容的正向曝光~

三、品牌专区汇集内容，圈定目标用户，转化

积累了足够的企业品牌内容后，我们可以通过建立企业品牌专区，聚集有需求的目标人群，圈定目标用户，根据用户关注焦点，进行针对性的答疑解惑，实现营销转化。

四、知+、热榜助推，强势聚焦用户，实现破圈营销

观察不同的回答/文章内容下的反馈数据，筛选数据反馈良好的回答/文章，利用知+广告助推，强势增加曝光，扩大受众群体， 吸引目标用户，实现破圈营销

多个自然话题发酵，登录知乎热榜，强势锁定用户目光，深度影响用户消费决策链，将“心动”转化“心动”

五、KOC招募反馈真实信息

大量koc招募，真实用户反馈使用心得，多角度验证产品核心优势，提升受众品牌信赖度，强心智营销种草。