如何玩转DMP数据管理平台？信息流代理投放！

在10月18日举行的爱奇艺iJOY悦享会上，爱奇艺创始人、CEO龚宇博士在现场公布了一整套关于营销的设想。

他认为，在内容付费已经成为大趋势的环境中，创新型植入和信息流广告将创造更多的营销新机会。当前，各类创新型营销植入方式已经在爱奇艺实现，未来依靠内容、技术和创意人员的努力，还将有更多的创新实现。

同一时期，爱奇艺的信息流广告效果推广平台——奇麟神算就公布了DMP数据管理平台也正式上线。

DMP（Data Management Platform），全称数据管理平台。通过上传设备号或者生成平台人群包，可以实现对投放人群数据的应用，助力效果营销。DMP 能为广告主提供的数据，帮助广告主分析消费者行为，预测转化意向，比对广告效果，大幅提高广告效益。

举例

广告主通过自有渠道获取到大量拥有留学意向的用户设备ID，作为目标人群包，通过人群包上传，在DMP定向中，将广告仅投放给人群包内用户，实现到用户的投放。



上传人群包主要针对三类使用场景。

场景一
老用户唤醒

针对以提高用户粘性/回收为目的的推广活动，可通过对完成转化的老用户定向投放活动类/唤醒类广告，营销，唤醒老用户。



已经转化的老用户，整合老用户的设备ID，上传老用户人群包进行匹配；爱奇艺平台根据广告主上传的设备ID进行匹配，提供对老用户进行投放的能力，进行用户唤醒和营销。

举例

某电商客户，在节庆期间采取对老客户的唤醒和营销策略，通过对老用户定向投放优惠券广告进行唤醒和，提高了用户黏性以及投入产出比。



场景二
高转化用户定向拉新

针对以提高新产品下载/注册等转化为目的的推广活动，通过对高转化人群定向投放广告，投放，激活新用户，降低转化成本。



获取本产品同类型业务线或第三方的下载、注册设备，获得有更高转化意愿的人群；爱奇艺平台根据上传的高转化人群设备ID进行匹配，提供对高转化人群定向投放的能力，进行用户拉新和激活。

举例

某游戏广告主上线一款新游戏后，对其产品线中同类型游戏的下载/注册用户进行定向投放，将新产品对老用户定向推广，完成拉新，降低转化成本。



场景三
已转化/低转化用户排除投放

针对控制转化成本的推广活动，通过DMP反定向，对已转化/低转化人群排除投放，避免对低转化用户的无效消耗，降低转化成本。

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获取本产品已经转化或者多次曝光的用户设备ID，认为此类用户后续转化可能极低；爱奇艺平台根据上传的低转化人群设备ID进行匹配，提供对低转化人群反定向投放的能力，避免对此类无效用户的投放。

举例

某APP广告主将本产品已下载和注册的用户，以及在全网各广告投放平台已经多次曝光的用户定义为无效用户，对本产品的投放过程中反定向此人群，避免了无效的消耗，降低转化成本。



地了解消费者的真实需求，挖掘潜在的消费群体，这是移动广告行业内一直在思考和探索的问题。

而结合了AI技术和众多算法的DMP正是这样一个解决广告投放问题的平台，它的出现，必将为众多广告主获取真实用户信息提供有力的帮助。