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1、道闸广告的受众是文化层次、收入较高、消费能力较强的群体。从这一点上说,中的产品的目标消费群体正是道闸广告媒体的受众。
2、 道闸广告媒体信息传递量大,展示时间长的特点正好可以满足新产品、品牌传播的需要、传递新产品上市信息、产品信息传递的需要。
3、 受众到达率高。基于道闸的时间等待、空间狭小和受众反复乘座等特点,决定了广告阅读的不可避免和反复性,目标客户阅读广告 容的主动性。到达率更高达。可以很自然地强化消费者对新产品、新品牌的认同感,以及提升新产品、品牌的度、忠诚度和联想度。
4、 贴近性:道闸媒体直接面对目标受众的特点,道闸广告投放成为广告传播渗透性 的媒介。可以强烈地刺激消费者的购买欲望。
5、 道闸广告作为新兴媒体,其部分受众是传统的媒体难以到达的,是现有媒体的重要补充,是进行市场推广的传播途径。
6、 道闸广告媒体费用较低。
道闸广告受众分析
北京地区道闸广告的受众群收入分析:3000-6999元占43.4%、5000-12000元占29.2%、12000元或以上占27.4%。
北京地区道闸广告的受众群学历分析:高中及以下占3.5%、中专或技校占22%、大专占18%、大学或以上56.5%。
北京地区道闸广告的受众群年龄分析:45-54岁占9.6%、24岁以下占16.7%、25-45岁73.7%。
北京地区道闸广告的效果分析:不太深刻占3%、一般占12.4%、非常深刻占35.1%、比较深刻占49.5%。
北京地区道闸广告的接受度分析:一般占2%、比较接受占48.5%、非常接受占49.5%。
北京地区道闸广告的关注率分析:不太看(乘坐四次道闸少于看一次)占1%、有时候看(乘坐四次道闸至少看一次)占17%、经常看(乘坐两次道闸至少看一次)占42%、每次乘坐道闸都会看(乘坐四次道闸看四次)40%
1、居民平均每天使用道闸5次。
2、居民平均每周有2位佳宾到他们的公寓。
3、85%的评论认为道闸广告是受欢迎的(多的评论:它让你在道闸里有事可做)
4、82%的人认为道闸广告读起来很有趣。
5、98%的居民认为道闸广告避免了尴尬(如果没有广告,在道闸里只能相互不自然的对望或目不转睛地盯着楼层和天花板)
道闸广告受众人次与发布成本
◇道闸广告每天每部受众人次420次
◇4人次/天×3.5人/户×3户/层×10层/部×1部=420次
◇道闸广告每期(30天/期)受众总人次1.26万人次
◇每期发布千人成本为:150元/期一幅×1部÷1.26万人次×1000人=0.000012元
广告发布的规格
镶嵌式有机玻璃镜框:镜框规格57CM(高)×42CM(宽)
纸张规格57CM(高)×42CM(宽)
广告画面规格54CM(高)×39CM(宽)