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敢于担当，彰显社会责任。2016年2月19日，新闻舆论工作座谈会上指出：“新闻舆论工作各个方面，各个环节都要坚持正确舆论导向。广告宣传也要讲导向。”作为中国主流舆论传播阵地之一，肩负着主流价值观宣传与传播的历史使命。面对混杂的广告市场，以身作则，主动承担起社会责任，推出国家品牌计划。国家品牌计划既包括商业部分，也包括“广告扶贫”与“重型装备制造业”的公益部分。在弘扬传统文化和公序良俗的基调下，公益广告把握正确的舆论导向，介入爱国主题、政治话题等重大主题，在舆论洪流中传播社会主义核心价值观，弘扬社会正气，传播社会正能量，充分发挥公益宣传成风化人、凝聚人心的力量。此外，在商业部分中的企业选择也有诸多明确标准，尤其强调对入选企业及产品的品质要求。通过层层筛选，在追求效益的同时也担当起相应的社会责任，折射出电视台的媒体价值。
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