贵阳公交车身广告投放案例：贵州建行

面对纷繁复杂的广告媒体形式，如何提高广告投放性价比，破解精细管理难题，建行贵州分行研究媒体市场、立足业务需求、精选广告资源，持续实施公交车身广告投放，有效推动了产品业务、品牌形象的营销宣传，取得了明显的广告效果。

　　研判广告形式，明确投放目标

　　作为典型的喀斯特地貌城市，贵阳市内无地铁、无轻轨、无城市快铁，市民出行的主要交通工具为公交车。贵阳市内共有40辆双层公交车，1700余辆单层公交车，公交车客运量达5.9亿人次，承担了全市约70%的客运量，公交车身广告成为市民接触金融广告的重要途径之一。

　　公交车身广告具有强大的覆盖面和渗透性，车身广告以多面立体展示的方式传播广告信息，近距离接触消费者，画面展示充分将广告信息近距离的传播给受众，高频的重复率加深乘客和路人的印象。双层公交车身广告发布面积大，画面冲击感强，覆盖贵阳市中心黄金线路，是各家银行争抢的广告资源。单层公交车贯穿于贵阳市路段，传播效益高，广告受众人群密度大，传播区域性得到无限延伸。贵州户外广告媒体种类繁多，选择一种适合自己产品属性的媒体，非常有必要花时间仔细调查研究与比对。

　　贵州省分行通过实地反复考察、多方咨询，在统筹全年广告投放工作时，明确了以“推广建行产品，拓展潜在客户”为主要投放目的，选择区域内受众面广、影响力大、优势资源、效果明显、信誉良好的公交车身广告进行投放。公交车身广告覆盖全市路段、办公区、商业区、住宅区，成为“流动的建行广告”。

　　集中广告资源，打造专属营销平台

　　【精选广告资源】

　　贵州省分行集约化管理广告渠道，集中广告资源实现规模投放。根据前期的调研情况，分行选择了贵阳市公交车47台，其中：12台为双层公交车(占全市双层公交车的30%)，35台为单层公交车。通过双层公交车和单层公交车的立体广告展示，打造分行专属广告营销平台。

　　【建立发布流程】

　　公交车身广告效果明显，受到客户的一致好评。为合理有序投放公交车身广告，在年初摸底各业务部门投放需求的基础上，统筹安排年度公交车身广告，建立了?怀瞪砉愀嫔蠛朔⒉剂鞒蹋从梢滴癫棵欧⑵鸸愀嫘枨螅啦炕阕芷胶庑枨蟛⒌髋涞鞫裙怀迪呗罚晒夭可蠛松杓乒愀婺谌荩谭墒挛癫康认喙夭棵牛晒愀嫘枨蟛棵判辛斓己托挛判止苄辛斓妓匕压赝ü螅⒉脊怀瞪砉愀妗?/p>

　　【创新广告内容】

　　广告内容的表现形式力求样化、实效性强、有亲和感，结合总、分行业务营销宣传，相继投放了快贷、ETC、移动金融、居民健康卡、旺季营销、猴年金钞、信用卡分期等一系列广告。同时，通过二维码等方式将传统的广告和新媒体紧密的结合起来，引导受众关注总行和贵州省分行的公众号。2015年以来，各业务部门广告需求激增，截至今年上半年，已更换画面10批次，涉及113台公交车。

　　广告成效明显，有力支持业务营销

　　根据第三方调研公司结果来看，在公交车站台、单立柱等一系列户外广告中，公交车身广告认知度高，达38%。

　　同时，以车身广告的实际可视范围计算，单车可覆盖面积平均为0.3平方公里，每天运行次数平均10次，日均接触人次2万余人，月接触人次达2820万人次，足以保障建行广告的预期效果。

　　曾有客户在办理业务时，向网点员工称赞建行车身广告醒目美观，能够及时方便了解建行推出的新产品和新业务。同业向广告供应商打探建行车身广告设计方案，工行、中行纷纷效仿建行，加大了车身广告的投放，创造了良好的广告环境。从此次的广告投放的效果来看，车身广告发布面积大，画面清晰、立体生动，有效传播了投放的产品广告，取得很好的宣传效果。

　　投放贵阳公交车身广告，请致电：400-832-5111。