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从事数字标牌领域通常意味着大量投入时间和资源。如果放映在屏幕上的内容仅仅是一些无关紧要的东西的话，那么所有的投入都将化为虚无。如果生意经营者们想要在数字标牌领域里做出一番惊艳成绩来，那么他们花费在的内容上的时间和资源就显得了。 至于任何品牌接入点，例如负责接听电话的客服人员，产品包装，一个网站导航的简易度或者是客户服务经验，同样地，数字标牌的内容对消费者的意见形成有着举足轻重的影响。如果广告内容质量低下或者是思虑不周，将会令视众对该品牌产生消极不良的印象。 总共有好几个因素可以促进数字标牌内容的有效性。务必要将观众和屏幕的放置地牢记在心，在屏幕的原有终端上增加动画、设计功能、使用设计等只是其中几个。如果屏幕未能攫住消费者的注意力，那么内容的作用并没有发挥出来。 在本篇由Itasca, Ill.（即数字标牌NEC显示终端供销者）赞助的论文中，我们将会谈到一些设计，创造有效，的数字标牌内容时所需要考虑到的因素。 先发制人 大多数安装过程（如果不是所有的话）中，内容应该要处于筹划过程的首要环节。一旦信息，可视想法或者是内容战略确定了，所需要的硬件也可以纳入考虑范围了。当然，这并不总是可能实现的，但是，筹划者们在筹划讨论过程中需要把内容包括进来。 有好几个因素可以促进数字标牌内容的有效性，其中包括屏幕放置地和的设计。 举个例子说，那些大量使用动画和图画的内容想要放映顺利无阻，它就需要功率型更好的PC或媒体播放器。那些更为复杂或者需要更强表现性的内容则让更大型的显示器或应用多个显示器的视频墙显得了。另外，一些数字标牌的应用装置规定了内容的某种文件格式，以便决定所需的PC处理器类型。 Randy Dearborn是总部位于拉斯维加斯的MGM度假胜地的多媒体部的副。他从事该公司的多媒体技术已经16年了。MGM拥有、运营着拉斯维加斯城内的某些好客景点，包括海市蜃楼、百乐宫、蒙特卡洛、纽约——纽约、埃克斯卡利伯剑、卢克索、曼德勒湾和美高梅金殿 。该公司有60,000名员工，每年为上百万的顾客服务。 一旦信息，可视想法或者是内容战略确定了，所需要的硬件也可以纳入考虑范围了。 Dearborn说，从一开始，内容就已经在该公司的数字标牌战略里发挥了重要作用。实际上，该公司的很多关于硬件的决策都是视其内容计划而定的。 “在蒙特卡洛? ，当你从停车场出来时，你会发现在电梯对面有一面的视频墙。” Dearborn说。 “起初，我们想悬挂投影仪，我们又得悉NEC刚生产出82英尺规模的显示器，我认为，可以采用立体悬挂方式（大概3到4米宽）将这些巨型屏幕展示出来。”他说，“在我们决定好悬挂屏幕的数量前，我们仔细讨论了其具体内容。” 一些内容创意涉及到宣传该商场的松饼，另有平板分别展示早餐、午餐和晚餐，再有一个总结平板。其他创意则致力于推广该商场的光照环境，紫红色和黑色的特选区域，下有小标题，“金黄，浅黑或红色，”另有一个类似的总结屏幕。 “起初，我们决定悬挂4个而非3个屏幕，”他说，“在仔细考虑内容后，我们终决定悬挂3个屏幕。” 现今，在其掌管的房产里，MGM拥有700逾台数字标牌显示器，大小从32英尺到82英尺不等。 不忘根基 尽管市场通的软件工具使内容产生显得轻而易举，但这并不意味着内容是吸引眼球和非常有效的。运营商们需和的设计师们密切合作，确保其内容发挥了预定的效果。 “常见的失误是，内容看起来像标准的放映软件，例如微软公司的PowerPointment”，Kevin Bastian说，他是NEC显示终端的营销沟通总监。 “这看起来显得十分不和仓促”，他说，“如果你试图通过投资数字标牌来扩大消费者基础，增加品牌曝光度或拉动销售增长，那么把时间和资源花费在帮助你实现目标的内容上才是合理的。越来越多的公司专营内容战略设计，他们可以帮到忙。” 由于MGM在其经营房产内和不同整体合作，现今， Dearborn面临着一个挑战，即从各种各样的来源提取出内容，试图将他们整合起来以达到天衣无缝的效果。” 我们为了使制作出来的每一样本身就能证明自己花费了很大的努力，我们试图引导外部内容，”Dearborn说，“我们与之合作的很多个体不用担心，我们确实有一张表以便对照，上有一些内容因素，比如色彩、对比、目的和适宜格式等。并不是所有个体都采取我们的建议，但我们竭尽所能创造出佳的内容。” 站在消费者的角度看问题 偶尔地，生意经营者们会遭遇所谓的“不能见木知林”的症状困扰。这是因为经营者们天天都跟这些事务打交道，因此很难用来传达信息的内容能准确传达出本意。 既然如此，退后一步，用全新眼光看待内容是十分重要的。 “我了解自己的生意事务，我了解其所有，也了解其可行性。”Dearborn说，“但有时，我也需要退后一步来审视一下内容，假装我与它是邂逅，这点的确有点困难。” 至于确保内容对一些基本要素，例如色彩、对比度、字体和目的等的迎合度，Dearborn说，他会把自己假定是路过MGM商店而对其一无所知的顾客，这时候的他对所传达出来的信息是否理解。 “我有个习惯，看到好产品的商业广告时，我会把他们下载下来，但到后，我对他们销售的东西却一头雾水。”他说。 “我会把这些广告案例收集起来，间歇性地，我会和设计内容的同事一起查看，讨论这些例子，”他说，“这提醒我们要把注意力集中在确保传达信息是清楚易懂的这一点上。” 设计有效的数字标牌内容的小贴士 勿忽略设计。虽然设计复杂的数字标牌内容有时候很昂贵，但是和业余化的内容对一个品牌带来的伤害比起来，这样的投资也显得物有所值了。 融为一体。和其他营销渠道类似，数字标牌的内容需要和外在的设计元素天衣无缝地融合起来。 让其生动起来。如果你已下定决心投资数字标牌内容，那么你不妨好好利用它。即使是静止的数字影像也会比打印出来的宣传单更加耀眼和吸引眼球，后者不如动画内容能抓住顾客注意力。 让其显眼。品牌有时候设计内容以黑色为背景，蓝色或白色为衬，或者是白色为底，黄色作衬。这些设计是简单的设计样式也符合人们的常识。但和其背景反差大的文本才能对视众产生大的影响。尝试一下红色或黑色为底，白色文本或者是白色为底，黑色文本。 让其具有互动性。那些能积极主动抓取观众注意力，让观众和广告商的品牌和屏幕上的产品直接互动的内容往往具有更深刻，更长久的影响。这是通过设计内容实现的，这些内容融合了触摸屏幕或者捕捉动作摄像头等技术。 简单即是美。和纸印宣传单不同的是，数字标牌内容通过多屏幕传达品牌信息。每个屏幕都要包含的文本以使影响大化。 了解受众。什么样的，产品或信息能够吸引顾客呢？当顾客经过屏幕，他们是否能近到看清楚小字号的文本？他们是否有时间停留下来阅读更多信息，又或者是如果他们在电梯上或出于拥挤人潮中呢？如果他们在时代广场的中央，如果他们在医疗等候室里，明显的是，所要采取的方法是不同的。 让设计贴乎屏幕终端的设计。明显地，完整的、高定义的屏幕终端是内容设计的理想条件，但，经常地，内容要么延伸过多要么终端过低，又或者是有时，内容没有充满整个屏幕，以至于在屏幕两端都出现空白地段。这看起来是很糟糕的。除了那些立体或露天屏幕之外，内容是经常要按照特定的内容管理软件来设计的。 想采用超大型的吗？品牌往往想应用数字标牌而非单个显示器。数字标牌采用的是视频墙，融合了多种形式的多屏幕。这些类型的应用对内容设计的筹划和战略影响重大，他们也能创造出更大的曝光率和更多的底线结果。 记得更新。许多数字标牌应用拥有每天经过的同类视众。如果内容几周或几月都一成不变的话，过往路人也许就对之视若无睹了。为了保持引起他们的兴趣，经常更新内容是极端重要的，或者至少，使内容每天都不同。

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